Le blocage de la publicité prend de l’ampleur sur Internet

Les chiffres ont de quoi inquiéter les éditeurs de sites Web et les publicitaires. Selon le dernier rapport publié par PageFair et Adobe, le phénomène du « ad blocking » pourrait leur coûter près de 22 milliards de dollars de revenus perdus en 2015. Soit environ deux fois plus que l’an dernier (11,7 milliards) !

Un peu partout dans le monde, les internautes sont toujours plus nombreux à s’équiper de logiciels permettant de cacher la publicité sur Internet. Ils seraient, d’après l’étude, 200 millions à utiliser de façon régulière un tel « ad blocker », dont un peu plus d’un tiers pour la seule Europe (77 millions). Dans certains pays, le taux de pénétration de ces logiciels dépasse les 30 %. C’est le cas en Grèce, qui détient la palme des « ad blockers », avec 37 % d’internautes utilisateurs. La France est plus mesurée, avec un taux limité à 10 %.

Google Chrome pointé du doigt

Si le nombre d’utilisateurs de ces logiciels ne représente qu’une minorité (6 % des internautes dans le monde), les pertes estimées pèsent 14 % des dépenses publicitaires mondiales en ligne. Les sites de jeux vidéo, liés aux thématiques high-tech et les réseaux sociaux sont les plus touchés par le phénomène.

« Ce qui inquiète le plus les diffuseurs et les annonceurs sur le Web, c’est que les vidéos, qui sont un contenu à forte valeur ajoutée, commencent elles aussi à être bloquées », a commenté Campbell Foster, chez Adobe. Le navigateur Google Chrome est pointé du doigt comme étant l’un des principaux moteurs de croissance du « ad blocking » car les logiciels y seraient plus faciles à installer.

Le pire resterait à venir. Car le phénomène touche pour l’instant essentiellement l’Internet fixe (PC) : seules 1,6 % des publicités bloquées l’ont été sur des mobiles, alors que les logiciels étaient jusque-là peu adaptés aux smartphones. Mais la donne devrait changer dans les années à venir. En France, les éditeurs cherchent toujours la parade au niveau juridique pour limiter le phénomène en ciblant notamment le leader du secteur, l’allemand Eyeo et son logiciel Adblock Plus.