Des visages de seniors débordant d'énergie. Et des slogans du type: «Y a pas d'âge pour aimer», «pour se marrer» ou encore «pour bouger». A l'occasion de la Journée internationale de la personne âgée, le Gérontopôle Fribourg – qui réunit dix organisations actives dans le domaine du vieillissement – a choisi de diffuser des messages optimistes. Sa campagne de sensibilisation n'en est pas moins revendicatrice: il s'agit de lutter contre «l'âgisme». Soit les préjugés et les discriminations dont souffrent les aînés – par analogie au sexisme ou au racisme.