Un « Rastignac du running » qui n’avait pas froid aux pieds. Le Figaro Magazine de ce week-end a consacré 11 pages à la participation au marathon de New York de l’un de ses rédacteurs en chef et éditorialistes, Guillaume Tabard. Le Canard enchaîné a dévoilé, dans l’édition du 11 novembre, que le voyage et l’hébergement du coureur-rédacteur ont été intégralement payés par la marque de chaussures de sport Asics, représentée et citée plusieurs fois tout au long du reportage.
Ses collègues du Figaro Magazine s’étaient émus de ce photo-reportage, écrit à la première personne par Guillaume Tabard. Contactée par Le Canard, la société des journalistes, qui a appelé dans un message interne, cité par PureMédias, la direction à « plus de mesure dans la mise en avant de tel ou tel collaborateur », aurait confirmé qu’une attachée de presse mandatée par Asics était venue au journal discuter des conditions de cette publicité rédactionnelle. La direction du Figaro aurait promis de mentionner la marque dans le papier, mais « pas dans le titre ni dans le chapeau », rapporte l’hebdomadaire satirique.
« Des Rolls aux pieds »
Les fameuses baskets japonaises orange et bleu sont ainsi présentes en photo quasi une page sur deux : lors de son entraînement, la veille du marathon, à Times Square, sur le pont de Brooklyn, pendant la course, durant les étirements ou encore au premier plan, sur le rebord d’une fenêtre, accompagnées d’une légende explicite :
« Devant lui, ses précieuses chaussures de course Asics. Ce sont elles qui le porteront demain vers la ligne d’arrivée. »
En plus de faire partager son « extraordinaire » participation et ses émotions au lecteur, Guillaume Tabard n’oublie pas de rédiger un paragraphe sur la solitude du coureur dont « les seules compagnes sont ces chaussures » et de raconter ce jour où « l’on a acheté sa première paire d’Asics, des Rolls aux pieds ».
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