Qui sont les consommateurs bio ?
Bio à la Une, le 1er salon bio sur Internet, a lancé son enquête annuelle pour cerner le profil de consommateur bio et ses habitudes d’achat. Portrait-type.
Les consommateurs de bio sont chaque année de plus en plus nombreux. Environ 60 % des Français déclarent acheter ces produits mais leurs motivations et habitudes sont moins connues. Ainsi, Bio à la Une a lancé une enquête, auprès de 2 000 consommateurs, pour en savoir davantage. Il ressort que les femmes sont les plus consommatrices de produits bio (87 %) et que les consommateurs de 26 à 55 ans sont très représentatifs (76 %). Les séniors et les juniors sont moins acheteurs. Majoritairement urbains (64 %), les consommateurs de bio vivent dans des villes de plus de 45 000 habitants (28 %). Comme sur les dernières années, les résidents d’Ile-de-France sont les plus nombreux (15,74 %). Donc dans les grandes lignes, l’adepte du bio est une jeune quadra, citadine et connectée. Et contrairement aux idées reçues, le consommateur de bio n’est pas forcément issue d’une CSP ++ car 78 % d’entre eux déclarent avoir un revenu annuel inférieur à 40 000 euros. Par ailleurs, la première consommation de produits bio ne vient pas forcément avec l’arrivée du 1er enfant. Ils sont 65,9 % à affirmer en avoir consommés avant d’être parents.
Un fort potentiel de développement
En terme de produits, les fruits & légumes sont les plus fortement plébiscités par les consommateurs (93 %), suivent les produits frais (79,43 %) et l’épicerie (76 %). Si le prix reste un des freins à la consommation de produits bio, ils sont 25 % à comprendre les tarifs élevés. En revanche, pour consommer plus, ils pensent à 66 % que les prix devraient se réduire, 48,2 % veulent une offre plus étendue et le même nombre souhaite davantage de points de vente. Le développement de la filière offre donc encore un fort potentiel car 50 % des répondants affirment encore acheter en majorité des produits conventionnels.
