Étude : les 11-12 ans et les réseaux sociaux

Malgré leur jeune âge, les 11-12 ans sont déjà sur les réseaux sociaux… et intéressent déjà potentiellement les marques. C’est un public qu’on connaît peu car l’inscription aux réseaux sociaux est normalement soumise à un âge minimum de 13 ans. Mais pour en savoir plus sur ce public dont on ne sait presque rien, l’agence Heaven est allée interroger des élèves de 6ème et de 5ème en partenariat avec l’association Génération Numérique. Voici quelques grandes tendances mises en avant par l’agence :

• Le smartphone est l’écran numéro 1 : 48% des élèves de 6ème en possèdent
• Ce chiffre monte à 78% en classe de 5ème
• Les 7-12 ans passent 5h40 sur leur téléphone par semaine en moyenne
• 2/3 des élèves de 5ème sont inscrits sur un réseau social
• En moyenne ils sont inscrits à 3 plateformes sociales
• 74% des élèves de 5ème ont un compte Snapchat, et moins de 50% a un compte Facebook
• Snapchat aurait 600 000 utilisateurs de 11-12 ans en France, soit 7% de la base française
• Ils ont un réseau resserré sur Snapchat : 54% ont moins de 50 amis
• Instagram est le 2ème réseau préféré des 11-12 ans : 63% d’inscrits en classe de 5ème
• Plus de 70% des 7-14 ans regardent des vidéos YouTube tous les mois

Le compte rendu de cette étude passionnante est à relire dans cet article croisé avec d’autres données, il est aussi possible de revivre la conférence de présentation sur Storify.