Le message de la campagne pour un site de « sugardating » a fait bondir en Belgique, où elle a depuis été bannie.
La publicité a fait le tour des campus universitaires à Bruxelles. A son origine, le site de rencontres RichMeetBeautiful, qui permet aux jeunes femmes de rentrer en contact avec des hommes riches désireux d’un peu de compagnie… et d’affection. Un documentaire réalisé par Vice sur le sujet montrait d'ailleurs clairement que certains rapports avaient une visée sexuelle.
Si le fondateur du service, Sigurd Vegal, insiste sur le fait que le site condamne toute forme de prostitution ou de tarification de services sexuels, la campagne a choqué la population belge, donnant lieu à de nombreuses plaintes.
Quand un panneau odieux est présent à L'ULB qui promeut la prostitution étudiante. Le tout saupoudré de sexisme level 1000. pic.twitter.com/Kal3DsSwsU
— Nikita Alohanews (@ImamNikita) 25 septembre 2017
Dans un premier temps, Sigurd Vidal affirmait que dix autres camions devaient circuler dans le pays, « surtout à proximité des campus universitaires », sans avoir l’air d’y voir le moindre problème. « Nos sugarbabies doivent être âgées d’au moins 18 ans (…). Nous sommes comme un site de rencontres classique, sauf que l’aspect financier fait partie des critères ».
Un argument peu convaincant, quand on connaît les dérives de ce type de système : le site capitalise clairement sur le fait de permettre à une population précaire de gagner de l’argent.
Les nombreuses condamnations de la part de personnalités politiques ou publiques et des internautes auront permis d’arrêter la circulation des camions. Par ailleurs, Rudi Vervoort, ministre-président bruxellois, souhaitait interdire la publicité en faveur du « sugardating » sur toute la région.
Enfin, le Jury d’éthique publicitaire (Jep) a annoncé mardi 3 octobre 2017 que la campagne était « contraire à la dignité humaine ».
Participer à la conversation