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20.03.2018
Le marché du Livre reste relativement stable depuis plusieurs années et préserve son chiffre d’affaires.
Durant l'année 2017, 356 millions d’exemplaires ont été vendus et un chiffre d’affaires de 3,97 Mds € en France, soit une baisse respective de -1,0% en volume et -1,2% en valeur (selon les données de ventes d’exemplaires physiques et numériques tous circuits). La raison principale de cette stabilité est le poids encore très majoritaire du livre physique, soit plus de 95% du marché (en volume comme en chiffre d’affaires.)
Nos experts notent cependant des tendances divergentes entre éditions physiques et numériques. Ainsi, les livres imprimés sont en léger recul de -1% en volume et valeur. A l’inverse, les versions digitales sont à +9% en 2017. « Ce format trouve sa place au fil des années, précise Sébastien Rouault, Directeur Panel Livre, cependant, cela ne remet pas en cause les fondamentaux du marché, à l’inverse de ce qui est observé pour les marchés de la musique ou de la vidéo. »
En effet, sur l’univers des Biens culturels (livre, vidéo, musique, jeu vidéo), le poids du dématérialisé est passé en 10 ans de 3% du CA annuel à 33% en 2017. De même, nos experts identifient la multiplication des écrans individuels au foyer comme une incitation à la digitalisation des pratiques culturelles, dont la lecture. Ainsi, en 2017 45% des foyers français sont équipés d’au moins une tablette (+2 points vs 2016) et 79% en smartphone (+7 points).
Les acheteurs de livres dépensent 116€ par an
La France est un marché de 28,6 millions d’acheteurs actifs sur un an* (-2), soit 52% des Français de 10 ans et plus. « On observe en 2017 une baisse du nombre d’acheteurs occasionnels, précise Sandrine Vigroux, Directrice du Panel Consommateurs Culture chez GfK. Ce recentrage sur les gros acheteurs amène une hausse du budget annuel moyen sur le livre (116€ par an et par acheteur) et du nombre d’ouvrages achetés par individu (près de 11 livres papier achetés par an et par acheteur). »
La BD en tête
Littérature générale et jeunesse représentent toujours la majorité des ventes de livres (45% du marché), en recul respectivement de -1% et -6%. Seuls 3 segments sont positifs en 2017, avec en tête les BD-Mangas-Comics à +9%, les ouvrages Loisirs / Vie pratique à +3% et le Parascolaire à +0,3%.
Une année atypique ?
Le 1er semestre 2017 a donné des sueurs froides à de nombreux acteurs du marché,
avec des ventes en baisse jusqu’à -10%. Cette tendance s’est effacée à partir de Septembre,
après un sursaut en juillet et l’année a fini sur des ventes record en décembre.
Si on remarque la séquence électorale du début d’année et son impact sur le marché,
Sébastien Rouault note surtout « (que) le mois de décembre devient de plus en plus crucial au fil des années et peut modifier les tendances annuelles. Décembre 2017 a représenté 17% du chiffre d’affaire annuel et même, les seules semaines 50 et 51 ont concentré 11% des revenus du marché ».
Le livre, l’un des cadeaux préférés des Français en fin d’année ?
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