Samsung contre-attaque en Inde avec la plus grande usine de téléphones mobiles au monde

Bienvenue dans la méga usine de mobiles de Samsung Electronics à Noida, dans l’Etat de l’Uttar Pradesh, en Inde. Elle a été inaugurée lundi 9 juillet par Lee Jae-Yong, l’héritier du conglomérat Samsung, en présence du Président de la Corée du Sud Moon Jae-in et du Premier ministre indien Narenda Modi.

Ouverte en 1995 pour l'assemblage de téléviseurs, l'usine a peu à peu étendu ses activités vers les fours micro-ondes, les réfrigérateurs, les téléphones mobiles. Le projet d'expansion a été lancé en juin 2017 pour un investissement de 49 milliards de roupies, l'équivalent de 715 millions de dollars. Il vise à doubler la capacité de production de téléphones mobiles de 68 millions d'unités en 2017 à 120 millions en 2020, quand l'expansion sera achevée. Ce qui en ferait, selon le groupe coréen, la plus grande usine de téléphones mobiles au monde.

La carte du "Make in India"

Après avoir dominé le marché indien des mobiles depuis 2012, Samsung Electronics s’est fait détrôner au quatrième trimestre 2017 par le chinois Xiaomi dans les smartphones et l’indien Reliance Jio dans les téléphones basiques (feauture phones), selon le cabinet Counterpoint Research. L’extension de son usine à Noida marque sa contre-attaque.

Le géant coréen de l’électronique semble déterminé à reprendre sa couronne. L’Inde constitue l’un de ses cinq plus grands marchés au monde aux côtés des Etats-Unis, de la Chine, de la Corée du Sud et du Brésil. Alors que ces quatre marchés sont en stagnation ou en recul, le pays de Gandhi offre un grand potentiel de développement au point d’être vu comme le futur Eldorado des mobiles. Selon Counterpoint Research, il devrait devenir le deuxième plus grand marché mondial de smartphones vers 2021-2022, derrière la Chine.

Marginalisé en Chine par les constructeurs locaux, Samsung Electronics veut éviter de subir le même sort en Inde. Avec sa méga usine à Noida, il montre à New Delhi qu’il joue la carte du "Make in India", un programme cher au Premier ministre Narenda Modi. Il entend tirer profit de l'accroissement de la capacité pour non seulement alimenter le marché local mais aussi exporter vers d'autres pays du sous-continent indien ou du moyen-orient.

Concurrence chinoise

Numéro un mondial en volume à la fois des smartphones et des feature phones, Samsung Electronics est confronté à la montée de la concurrence chinoise sur tous ses segments de marchés. Sa place de leader est convoitée par quatre dragons chinois à la croissance fulgurante : Huawei Technologies, Xiaomi, Oppo et Vivo. L’Inde est l’un des terrains privilégiés de cette bataille.