M6 lance quatre nouvelles chaînes de télévision 100% en ligne

M6 va lancer jeudi quatre nouvelles chaînes de télévision gratuites et à la demande sur sa plateforme numérique 6play. Elles seront dédiées à la cuisine, l’humour, la mode et la beauté et aux téléfilms, a annoncé le groupe mardi soir. Baptisées « Styles », « Stories », « Comic » et « Crazy Kitchen », elles viennent s’ajouter à l’offre de télévision de rattrapage du groupe avec les chaînes gratuites M6, W9 et 6ter.

A la différences de ces dernières, les quatre nouvelles chaînes seront disponibles uniquement sur la plateforme 6play,lancée en novembre 2013 et jusqu’ici dédiée à la télévision de rattrapage sept jours après la diffusion des programmes. « Quand on a conçu la plateforme, on a pensé à construire une méta-marque au dessus des chaînes pour qu’elle deviennent un carrefour d’audience », a expliqué à l’AFP Thomas Follin, directeur général adjoint de M6 Web.

Formats exclusifs

Actuellement, 70 millions de vidéos sont vues par mois sur la plateforme 6play qui réunit entre 8 et 10 millions de visiteurs uniques par mois, tous supports confondus (web, smartphones, tablettes et TV), selon les chiffres de la chaîne. Les quatre nouvelles chaînes proposeront à la demande des programmes (téléfilms, émissions de téléréalité, etc...) diffusés sur les antennes par le passé et dont le groupe détient les droits.

En outre, M6 a aussi acquis ou développé des formats exclusifs. Ainsi, Cristina Cordula, qui présente l’émission « Les reines du Shopping », partagera tous « ses conseils dans la pastille "Allô ma chérie ?" » sur « Styles », chaîne qui regroupera « les conseils issus des meilleurs programmes mode et beauté » et les « récits des plus belles transformations et des meilleurs looks ». Sur « Comic », qui réunit « les meilleures séries d’humour, des spectacles en intégralité, des sketches » et toute l’actualité de la scène française, un nouveau rendez-vous, « La prescription Feel Goude », sera proposé par Alex Goude. « Crazy Kitchen » proposera défis, prouesses culinaires, compétitions à travers des émissions de cuisine ainsi que le nouveau programme court « La recette Nono Limit » avec Norbert Tarayre. La Chaîne « Stories » proposera une trentaine de téléfilms.

Chaque chaîne aura son directeur des programmes et une ergonomie propre. L’offre des chaînes sera renouvelée chaque semaine, a précisé le directeur général de M6 Web. Le modèle économique sera basé sur trois piliers : les publicités (pré-rolls) diffusées avant chaque vidéo, la création de contenu éditorial pour les marques (brand content) et le parrainage.