Marketing d’influence, des lendemains difficiles
Et si le marketing d’influence, LA stratégie réseaux sociaux de 2018, ne se résumait plus à « taper la pose » comme on dit dans le jargon ? Ils ont entre 19 et 30 ans en moyenne, connaissent les tendances mode, beauté et lifestyle sur le bout des doigts : les influenceurs sur Instagram et YouTube sont devenus un atout économique de taille pour les marques. Seulement, la machine s’enraye, les langues se délient et les burn-outs sont monnaie courante au fur et à mesure que l’influenceur fatigue s’installe. Visiblement la vie d’Instagrameur ou de Youtubeur n’est pas aussi rose que l’on ne le pense… On passe en coulisses.
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2018 aura été l’année du nano ou micro influenceurs, des posts ou stories tarifés entre 600 € et 1200 € à des conditions contractuelles dignes des contrats publicitaires d’une star de cinéma. Avec des agences pour gérer leur exposition, les influenceurs se sont rapidement professionnalisés. D’ailleurs c’est aujourd’hui aux actrices et mannequins que les agences demandent de tenir un compte Instagram fourni. Il n’est plus question de look, mais de nombre d’abonnés. Selon une récente étude REECH, presque la moitié des influenceurs sont accompagnés par une agence. Quant aux demandes de partenariats, les trois quarts visent le placement de produit. Enfin pour ce qui est de la transparence, les influenceurs sont plutôt de bons élèves : 95 % déclarent ouvertement leurs partenariats.
Lire aussi : Réseaux sociaux, ça sent le sapin
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