Post de Mathieu Laurençon

Ce pack Payapâte actuellement en rayon n’aurait jamais dû voir le jour. Il est aujourd’hui la plus grande vitrine de ce que nous sommes en train de réaliser. Pendant le deuxième confinement en 2020, la trésorerie fondait comme neige au soleil 🧊 Tous nos clients BtoB étaient fermés et nous étions dans l’incapacité de vendre la moindre paille. On décide donc de se lancer sur une gamme pour les particuliers alors que l’on s’était juré que ce ne serait pas notre métier avant un moment. 4 ans plus tard, 20 000 packs vendus en ligne, des grandes surfaces de la France entière nous appellent pour référencer notre produit. Cerise sur le gâteau : Les rayons se vident. ✅ Ce pack nous remet ainsi au cœur de notre mission : consommer sainement pour soi et pour l’environnement. Venant démultiplier notre impact grâce aux consommateurs direct. Une mention spéciale à François Xavier Gaillard qui aura été un des premiers à nous faire confiance et à porter son intérêt sur notre marque.

Nous lançons la commercialisation de nos campagnes d’avril à juin 2024 ! 📣 Et c’est pour nous le premier vrai challenge de cette année. Sur la période la plus active des bars restaurants, c’est LE MOMENT pour exploser son impact et sa visibilité avec notre réseau. 🚀 On a préconçue une campagne spécifique pour toucher les 18-24 ans à Lyon dans 6 établissements parmi les plus emblématiques de Lyon. Cette campagne comprend : ➡️ 300 000 contacts prospects ➡️ 45 min de temps d’exposition moyen ➡️ 3 mois de campagne ➡️ 1 000 000 d’occasion d’être vu minimum (hors digitale) C’est la première fois que l’on propose un tel “package” et c’est un vrai pari. Une campagne coup de poing exclusive sur Lyon pour une marque que la cible ne pourra pas manquer. 👊🏻 La vérité, c’est que l’on se ferme beaucoup de portes avec une telle campagne. ❌ Mais on s’ouvre les bonnes pour la suite. ✅ On offre ainsi une exclusivité en plus d’une visibilité importante sur le territoire qui augmentera encore plus notre taux de mémorisation déjà haut ! PS : Les campagnes sur mesure restent disponible bien sûr sur nos autres segments ! #publicité #OOH #marketing #stratégie

Cette marque a décidé d’allier visibilité et engagement écologique. 🚀 Et elle va toucher 31 000 lycéens et jeunes étudiants en pleine période Parcoursup. 🎓 Je suis très fier de vous présenter l’opération publicitaire réalisée par l'IET - L'institut des métiers de l'Environnement et de la Transition écologique avec MEDIAPAILLE. Mettre en avant “l’école de la transition écologique” sur une solution qui favorise la transition écologique d’un secteur tout entier. On est tout bonnement très fier. Quelques chiffres sur la campagne : ➡️ 31 000 contacts prospects ➡️ 120 000 ODV attendues sur 2,5 mois de campagne ➡️ 4 villes couvertes ➡️ 5 établissements partenaires mobilisés Merci Rémi CHRISTIN et Karen TANGUY pour votre confiance ! Et bravo pour cet engagement fort prit par toute votre équipe ! 📸 : Elodie Voulgaropoulos #publicité #communication #marketing #OOH #écologie

Cette marque va toucher 52 000 lycéens et étudiants d’ici janvier. Et il faut absolument que je vous parle d’eux. Retour sur la mise en place de la campagne publicitaire MEDIAPAILLE de Ecole 3A - L'école internationale du management responsable 3A nous a contacté avec pour objectif : ➡️ Toucher la cible 17-22 ans ➡️ Communiquer dans un rayon autour des lycées stratégiques ➡️ Pendant la période parcoursup Mais surtout ce qu’on a compris lors des échanges, c’est le partage des valeurs que nous avions. Leur slogan ? DONNEZ DU SENS À VOS ENGAGEMENTS Ils viennent tout simplement de montrer l’exemple à leurs futurs étudiants avec leur communication. On a conçu une campagne qui couvre : ✅ 200 000 ODV ✅ 5 villes différentes en AURA ✅ 3 mois d’exposition de janvier à mars ✅ Des établissements à proximité des lycées et fréquentés par la cible (validation avec enquête terrain) Le tout en évitant la consommation pailles polluantes et permettant à des bars d'engager leur transition écologique en faisant des économies ! Lancement de la campagne hier ! L'année commence bien ! 🚀 📸 : Noémie Arnaud

Ma motivation à entreprendre se nourrit des rencontres que je fais. 🤝🏻 Dernièrement, j'ai signé un partenariat qui m'a rappelé la chose que j’aime le plus faire dans mon métier : collaborer. En discutant autour d'un café avec le dirigeant d'une entreprise maintenant partenaire, on a eu comme un déclic. 💡 On a commencé le rendez-vous en racontant nos histoires et ce qui nous anime. On partageait la même vision et les mêmes ambitions pour nos sociétés. Et on s'est dit, pourquoi ne pas unir nos forces et viser encore plus haut ensemble ? 🚀 Et ça, c’est ma drogue à moi. Parce que des partenariats comme celui-ci permettent de : ➡️ 𝗘́𝗹𝗮𝗿𝗴𝗶𝗿 𝘀𝗮 𝘃𝗶𝘀𝗶𝗼𝗻 : En discutant avec des dirigeants inspirants, on réalise le potentiel décuplé de nos activités ensemble. On repousse nos limites mentales. ➡️ 𝗧𝗿𝗼𝘂𝘃𝗲𝗿 𝘂𝗻𝗲 𝗻𝗼𝘂𝘃𝗲𝗹𝗹𝗲 𝗲́𝗻𝗲𝗿𝗴𝗶𝗲 : Voir ses idées prendre vie à travers un partenaire enthousiaste, ça réveille ! On a qu’une envie, c'est de se surpasser. ➡️ 𝗩𝗶𝘀𝗲𝗿 𝗽𝗹𝘂𝘀 𝗵𝗮𝘂𝘁 𝗰𝗼𝗹𝗹𝗲𝗰𝘁𝗶𝘃𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 : Des partenaires qui partagent votre ambition, vous poussent à être meilleur. Ensemble, on se fixe des objectifs encore plus fous, car on se sent capable de les atteindre. On l’a fait à plusieurs reprises depuis notre création. Ça n’a pas toujours payé, mais quand ça a marché les résultats et la satisfaction était là. J’ai dû rencontrer des centaines de personnes en 4 ans. Toutes ont nourri mes projets d’une manière ou d’une autre. Mon lien calendly est donc disponible pour faire connaissance ! 📅

J'ai failli couler ma boîte à cause de canaux de distribution trop fragiles. 🤯 Aujourd’hui, ils sont devenus notre plus gros atout face à la concurrence. Trois choses que j'ai apprises à la dure sur l'importance vitale de bien distribuer ses offres : 🚀 𝗖'𝗲𝘀𝘁 𝗹𝗲 𝗺𝗼𝘁𝗲𝘂𝗿 𝗱'𝘂𝗻𝗲 𝗰𝗿𝗼𝗶𝘀𝘀𝗮𝗻𝗰𝗲 𝘀𝗮𝗶𝗻𝗲 𝗲𝘁 𝗽𝗲́𝗿𝗲𝗻𝗻𝗲  Une fois vos canaux bien établis et optimisés, votre entreprise peut se développer de manière constante et régulière. Pas de croissance instable. De quoi voir venir les choses et se projeter sereinement. 📈 𝗖̧𝗮 𝗼𝘂𝘃𝗿𝗲 𝗹𝗮 𝗽𝗼𝗿𝘁𝗲 𝗮𝘂 𝗱𝗲́𝘃𝗲𝗹𝗼𝗽𝗽𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗱𝗲 𝗻𝗼𝘂𝘃𝗲𝗹𝗹𝗲𝘀 𝗼𝗳𝗳𝗿𝗲𝘀  Grâce à des canaux existants, vous pouvez plus facilement lancer de nouveaux produits ou services. Ces canaux sont déjà rodés, il suffit de les adapter. Un gain de temps et d'énergie énorme ! ⚙️ 𝗟𝗲𝘀 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲𝗽𝗿𝗲𝗻𝗲𝘂𝗿𝘀 𝗮̀ 𝘀𝘂𝗰𝗰𝗲̀𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝗷𝗲 𝗰𝗼𝗻𝗻𝗮𝗶𝘀 𝗼𝗻𝘁 𝗱𝗲𝘀 𝗰𝗮𝗻𝗮𝘂𝘅 𝘀𝗼𝗹𝗶𝗱𝗲𝘀  Lors d’échange avec eux, je suis toujours bluffé par l'optimisation et la solidité de leurs canaux de distribution. Leur réussite repose en grande partie sur cet élément. J’en tire 3 enseignements : ➡️ Comprendre RÉELLEMENT son marché avant de choisir ses canaux de distribution ➡️ Les diversifier au maximum dès le départ ➡️ Faire des choix de partenariats stratégiques pour consolider les volumes de vente Et vous, quel a été votre pire galère avec vos canaux de distribution ? Je suis preneur de vos retours d'expérience ! 💬

Mon LinkedIn fait peau neuve 📣 500 000 impressions 160 posts Et 4500 abonnés plus tard Voici une petite mise à jour rafraichissante ! 🧊 Beaucoup plus en adéquation avec notre stratégie actuelle de croissance. On en pense quoi de ce renouveau ?

J’ai pour ambition de créer un réseau de 100 millions d’audiences publicitaires #OOH d’ici 2026 📣 Et devenir une vitrine d’exposition ultra-puissante de référence pour les marques. Pour développer un tel réseau aussi rapidement, je m’appuie sur 4 techniques de Growth Hacking : ➡️ 𝗠’𝗮𝗽𝗽𝘂𝘆𝗲𝗿 𝘀𝘂𝗿 𝗹’𝗲𝘅𝗶𝘀𝘁𝗮𝗻𝘁 : 𝗳𝗶𝗱𝗲́𝗹𝗶𝘀𝗲𝗿 𝗻𝗼𝘀 𝟱𝟬𝟬 𝗰𝗹𝗶𝗲𝗻𝘁𝘀 𝗖𝗛𝗥 Nous avons développé pendant 3 ans un réseau de clients fidèles qui serait bien évidemment prêt à recevoir désormais des pailles gratuitement. ➡️ 𝗔𝘂𝘁𝗼𝗺𝗮𝘁𝗶𝘀𝗲𝗿 𝗹’𝗲𝗻𝘀𝗲𝗺𝗯𝗹𝗲 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗽𝗿𝗼𝘀𝗽𝗲𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲 𝗻𝗼𝘂𝘃𝗲𝗮𝘂𝘅 𝗲́𝘁𝗮𝗯𝗹𝗶𝘀𝘀𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁𝘀 Via lemlist ce sont 250 établissements contactés par jour sur une base de 80 000 mails. Un taux d’ouverture encore faible, mais en hausse (40%). ➡️ 𝗗𝗲́𝗹𝗶𝘃𝗿𝗲𝗿 𝘂𝗻 𝗺𝗲𝘀𝘀𝗮𝗴𝗲 𝘀𝗶𝗺𝗽𝗹𝗲 : 𝗲́𝗰𝗼𝗻𝗼𝗺𝗶𝘀𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗹’𝗮𝗿𝗴𝗲𝗻𝘁 𝗲𝗻 𝗲́𝘁𝗮𝗻𝘁 𝗲́𝗰𝗼𝗹𝗼𝗴𝗶𝗾𝘂𝗲 Une séquence de 3 mails humains ultra-simplifiés. Une phrase, une info. Une totale transparence sur la solution. ➡️ 𝗦𝗶𝗺𝗽𝗹𝗶𝗳𝗶𝗲𝗿 𝗹’𝗮𝗱𝗵𝗲́𝘀𝗶𝗼𝗻 𝗮𝘃𝗲𝗰 𝘂𝗻 𝘀𝗶𝗺𝗽𝗹𝗲 𝗾𝘂𝗲𝘀𝘁𝗶𝗼𝗻𝗻𝗮𝗶𝗿𝗲 Une collecte de toutes les informations nécessaires au référencement dans un questionnaire qui prend 1min30 à remplir. En seulement quelques semaines, c’est déjà 10% de l’objectif qui a été atteint en étant à 20% de notre capacité (il fallait tester notre modèle 😉). Notre réseau représente déjà : ✅ 2 500 000 contacts prospects / an ✅ 80% des départements couverts ✅ 60% du réseau disponible pour toucher la cible 18-24 ans (Gen Z) Il nous reste d’ailleurs quelques places sur Lyon pour janvier 📣 On en discute ? 🚀 MEDIAPAILLE #ooh #publicité #marketing #campagnepublicitaire

J'ai vu des centaines de projets de vies s'arrêter. ❌ Chaque jour c'est 20 établissements CHR qui ferment en France. Covid, inflation, difficultés économiques. 📉 Dans ce contexte, beaucoup achètent leurs fournitures au moins cher. Production asiatique, importation massive et polluante, fournitures en plastique, contournement de la loi, etc. Mais on ne peut pas leur en vouloir, ils font comme ils peuvent après 3 années vraiment difficiles. Alors quand on a trouvé le moyen avec MEDIAPAILLE de leur faire faire des économies tout en étant écologique. J’ai foncé. 🚀 Des marques financent entièrement les pailles écologiques des bars pour supprimer les pailles polluantes, en échange d’une publicité impactante. Et c’est enfin bénéfique pour tout le monde : ➡️ Nos bars partenaires font des économies dans un contexte financier tendu, jusqu'à 10 000€ par an. ➡️ Les marques organisent des campagnes publicitaires avec en bonus un réel impact RSE. ➡️ Les pailles en cartons et en plastiques disparaisent de vos verres. Rendre la solution écologique moins cher que celle polluante pour ces hommes et ces femmes pour qui leur établissement est toute leur vie. Voilà la fierté qui me fait lever chaque matin 😊

J’ai repris la gestion de la marque de mon dernier concurrent direct. Oui. Et j’espère le rendre fier. Retour sur une de mes plus belles leçons de vie. 🤝🏻 Il y a quelques mois, j’ai appelé Cyril Marie le fondateur de MEDIAPAILLE, pour le prévenir que j’avais pris la décision de proposer d’ici septembre des pailles en pâte publicitaire. Je sais alors que je vais surtout lui annoncer que les partenaires de longues dates que nous sommes allions devenir concurrents. Car oui, MEDIAPAILLE propose des pailles en pâte publicitaire. Voici sa première réaction au téléphone : “Mathieu, c’est super si tu as réussi à produire en quantité industrielle, tu vas pouvoir aller plus loin que nous !” À moitié choqué, je lui réponds que le travail reste long. Payapâte a créé sa notoriété dans la vente de pailles en pâte aux bars restaurants. Et non la vente de publicité à des marques. Et au moment où je dis cela, tout s’aligne dans nos têtes. 💡 MEDIAPAILLE et Payapâte ne sont pas concurrentes, elles sont complémentaires. Aligné sur nos valeurs, notre ambition et la vision du projet que nous avions pour cette marque, nous décidons de rattacher MédiaPaille à Payapate pour qu’elle commercialise notre offre de paille publicitaire. Ceci n’aurait jamais pu être possible sans : ➡️ 𝗟𝗲 𝗽𝗮𝗿𝘁𝗮𝗴𝗲 𝗱𝗲 𝗻𝗼𝘁𝗿𝗲 𝘃𝗶𝘀𝗶𝗼𝗻 Pour récupérer la marque, j’ai partagé ma vision stratégique des prochaines années pour sécuriser ce secteur et se créer un environnement sain et innovant tout en sortant d’une compétition de front qui n’aurait pas pu être constructive. ➡️ 𝗟𝗮 𝗿𝗲𝗹𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗵𝘂𝗺𝗮𝗶𝗻𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝗻𝗼𝘂𝘀 𝗮𝘃𝗶𝗼𝗻𝘀 𝗰𝗼𝗻𝘀𝘁𝗿𝘂𝗶𝘁 Avec Cyril nous nous connaissions depuis 3 ans, on s’est toujours fait confiance et aujourd’hui c’est avec sécurité et transparence que nous avons avancé dans cette discussion. Et nous avons eu raison de nous faire confiance. ➡️ 𝗕𝗲𝗮𝘂𝗰𝗼𝘂𝗽 𝗱𝗲 𝗿𝗲𝘀𝗽𝗲𝗰𝘁 Je n’avais aucunement la prétention de me présenter devant lui en disant que j’allais faire mieux qu’eux. Je lui ai proposé de rejoindre notre board stratégique pour continuer à faire grandir d’une manière différente son projet au sein de Payapate. Cette étape marque une bonne fois pour toutes notre ambition de proposer un support innovant et engagé pour les marques. Mais surtout, elle montre qu’être vrai, transparent et intelligent permet de construire de belles choses. Je suis très fier de vous présenter la 2ᵉ marque dont je prends la direction et j’espère que vous saurez accueillir comme il se doit aux côtés de Payapâte ! Et n’oubliez pas, l’entrepreneuriat, c'est avant tout une histoire humaine 🤝🏻