Si Cristiano Ronaldo a fait chuter le cours de la marque après avoir retiré les bouteilles de Coca, Paul Pogba a fait changer d'avis l'UEFA. Le milieu français, de confession musulmane, avait retiré les bières de son pupitre lors d'une conférence de presse.
Si l'UEFA a dans un premier temps demandé aux sélections de respecter le règlement et les sponsors - Coca Cola et Heineken en l'occurrence -, l'instance européenne est ensuite revenue sur sa décision. Le directeur de l'Euro Martin Kallen a exprimé sa « compréhension » lorsque cela relève d'une croyance religieuse comme ce fut le cas pour Paul Pogba.
Une décision néanmoins étonnante lorsque l'on sait que l'UEFA a refusé l'illumination de l'Allianz Arena de Munich aux couleurs LGBT en avançant l'argument qu'elle était une « organisation politiquement et religieusement neutre ».